繁文縟節No! Choice巧思X紅點設計記者會 家居溫情

2017-08-28
為了讓商品能夠搶先曝光,業主多數會採以記者會的形式作為曝光要點,而在記者會場地的挑選與籌備上,不外乎需考量場地屬性(室外或室內)、可容納的人數與交通等,但是身為活動人的你,有沒有考慮過或許你的活動場地其實可以與曝光商品相呼應,甚至讓民眾在不知不覺中就體驗到這些產品呢?


回留茶館講究日式簡約及樸質的精神,與本次的記者會的主人公 Choice 巧思燕麥酥片所要強調的品牌形象有著異曲同工。


走進記者會會場,簡單的茶館陳設、靜謐而禪意的空間使人放鬆不已。


Choice 巧思燕麥酥片引領潮流,率先日本推出健康與美味齊備的 smart snack。


品牌形象.直接傳達

與一般常見記者會所要強調的高端、莊重的風格的方式不同,為符合自家產品「自然、純淨」的風格,今年甫獲得紅點最佳設計獎(Red Dot: Best of the Best,簡稱BOB)的 Choice 巧思燕麥酥片於 8/23下午在回留茶館所舉辦記者會,並一反多數記者會所使用的大型投影幕,沒有過多的陳設文宣,單以茶館裡頭的氛圍與擺設來呼應燕麥酥片產品。

而在節目流程的安排上,沒有記者朋友既定孰悉的長官與贊助廠商的致詞,也不強調於記者朋友與業主的提問過程,而是改以「體驗行銷」的方式,讓你親自品嘗兩種口味的燕麥酥片。而為凸顯產品的沒有添加麵粉、奶油與任何人工添加物,實際體驗產品的過程除有試吃鹽之花與法芙娜可可之燕麥酥片,也能品嘗無糖優格、茶品、與新鮮水果,貫穿健康、自然的產品宗旨。


清楚的食品認證標章是Choice 巧思的董事長 Mandy 相當引以為傲的設計。


記者會當中也釋出新產品,借以試試水溫,從體驗者的口中獲得更多能改進的空間。

互動交流.激盪想法

在品嘗口味的同時,Choice 巧思的董事長 Mandy 也向大家娓娓道來她創業的起源與過程,透過她對於食品本身的熱情與信念,佐以有著半導體奈米製作製程技術的科技背景,她將自己過去如何與醫院營養室、食品研究所、營養學名師與各國米其林大廚的交流研發過程開誠布公,進行分享。當然,在本次的記者會中也大力介紹由台灣設計師黃愛倫親手操刀,並獲得紅點視覺傳達設計獎之包裝設計精神與理念。

席間再加上 Mandy 與台灣紅點設計有限公司的執行總監 Joy 兩人對於食品的看法、紅點設計大獎的參選的交流過程,讓記者會進行得並不像是公務場域,更像是朋友之間稀鬆平常的聚會。不過可惜的是,記者會當天因略有延誤而超出包場時間,加上會場本身為開放式的空間,後續進場的散客大聲談笑之間難免影響記者會的運行,很是可惜。

以「裸」作為設計主題,設計簡單卻又有著獨特美學,並帶出 Choice 巧思燕麥酥片產品本身的優質與純粹,在包裝上皆採用統一規格,精妙的設計將紙材運用減至最少,乃是黃愛倫獲得紅點最佳設計獎的重要關鍵。

時事結合設計.未來趨勢

而在記者會其間 Joy 也向我們表示,放眼台灣,今年以「包裝設計」與「空間傳達」組的投件狀況最為踴躍,獲獎者包含 Choice 巧思燕麥酥片的包裝設計、Plan  為富邦藝術基金會執行的臺北文創記憶中心展會設計、誠品生活蘇州店的空間設計等。

同時隨著全球環保意識的升起,紅點設計大獎也將評分標準逐漸轉移至「企業責任」,如商品包裝是否能因應時事,採以環保的材質便是設計趨勢所向。如 Acer 的獲獎作品 Making Dreams Possible,以影片記錄了三位學生,經由 Acer在世界各地贊助的教學機構而獲得幫助,並追求夢想的故事。

而近年風行的 UI/UX 組 (介面與使用者經驗設計),也由雪豹科技的行動安全軟體 CM Security、冠捷科技的電子後視鏡系統 TPV MDS OTS 1 拿下兩座紅點獎。透過逐年增長的獲獎數,可見台灣越趨成熟的傳達設計能量,不再僅限於視覺設計,而是將訊息廣泛整合於跨感官與媒介的資訊載體,發揮最大傳播綜效。

Choice 巧思燕麥酥片記者會顛覆以往記者朋友所熟悉的格局與方式,透過細心品嘗更能品味產品,直接進入商品本身。透過Joy的分析與介紹,我們也更能看出國際獎項所評選的風向與關鍵,而後 2017 年度紅點傳達設計獎頒獎典禮「紅點盛會(Red Dot Gala)」也將於10/27 在柏林音樂廳盛大舉行,最佳設計獎獲獎者更將在 1400 名國際嘉賓面前受獎,精彩可期!

作者:活動幫編輯Iris

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